设为首页 | 加入收藏

您当前所在的位置:泉州冀中新闻网 > 娱乐频道 > 正文 >

报告称 汇款单据曝光(图)

编辑:皇冠代理网 文章来源:互联网 点击数:次 更新时间:217/04/17

  

  北京3月8日电 (记者 马海燕)电影植入广告并不少见,但是否广告都能取得相应效果呢?有关学者今日发布的研究报告显示,广告效果与电影口碑并不成正比。

  在由第21届北京大学生电影节主办的“电影植入广告学术沙龙”上,北京师范大学艺术与传媒学院张洪忠博士团队发布了《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》。该报告以汽车植入广告为例,采用网上问卷取得有效样本2332份,调查对象为在最近一年内有计划买车的男性消费者。效果指数包含观看比例和印象程度两项指标,最低1分,最高300分,100分以上表示具有较佳效果,50至100分表示效果尚可,50分以下表示还需提升。

TFBOYS为天津大爆炸捐款30万元汇款单据曝光(图)

  8月24日电 今日,TFBOYS官方微博通过转发的形式,晒出TF组合为天津大爆炸捐款30万元的单据,并称“三个孩子的心意,谢谢基金会的代为转达,希望这笔善款能给这次爆炸事故中牺牲的武警官兵和消防员家属带来一些帮助,慈善无憾!”

  2013年十部热映影片的汽车植入广告效果指数最高的是《天机-富春山居图》,为128.7分。片中的汽车品牌在观众印象程度排名中位列第一,在观看比例排名中位列第二。有消费者认为《天机-富春山居图》与其说是一部电影,不如说是2013年中国唯一花钱看的一个最长汽车广告。

  效果指数排名第二的是《中国合伙人》,为111.6分,其观看比例和印象程度分列第一和第三位。

  效果指数排名第三至第十的依次是:《特殊身份》《毒战》《警察故事2013》《私人订制》《无人区》《一夜惊喜》《101次求婚》《我想和你好好的》。得分区间从第三名的107.8分到第十名的54.8分不等。

  在男性潜在购车者中,59.7%的受访者对电影中的汽车品牌会有较多关注,37.4%的有一点关注,只有2.9%的完全没有关注。

  十部影片在所调查男性潜在购车者中观看比例均在五成以上,且对十部电影众汽车广告植入有印象的比例均超过半数。这表明电影受众对汽车品牌的植入广告认知程度颇高。

  报告发布这张洪忠认为,虽然电影的植入广告有较高认知度效应,但其口碑如何恐怕有待商榷。以占据榜首的《天机-富春山居图》为例,因为影片上映后并没有取得预期的好评,其市场表现曾一度被部分业界人士称为“负口碑营销”模式。对于借大众文化平台经营品牌形象的车企而言,如此局面反而不利于品牌形象的塑造。面对正迅速扩张的中国电影市场,汽车厂商们通过植入广告推广自身的势头愈演愈烈,押错宝的风险也不容小觑。若轻易被明星名导的光环蒙蔽,不推敲电影质量,赚取一时的人气,恐怕要赔上长久的名声。(完)

内容搜集整理于金沙娱乐http://www.dlrcw.net/,不代表本站同意文章中的说法或者描述。

本文由:(http://www.gzlfjz168.com)原创,转载请注明本文地址:http://www.gzlfjz168.com/ylpd/7972.html